La Junta de Castilla y León promociona su oferta de turismo de naturaleza, rural y activo en la IV Feria Mad Bird Fair 2017 de Madrid. La Consejería de Cultura y Turismo trabaja en certámenes feriales especializados, dentro de su Estrategia de Promoción Turística 2017. Castilla y León es líder en turismo de interior, acaparando el 20,60 % de los viajeros y el 18,01 % de las pernoctaciones de turismo rural de España. Madrid es el principal mercado emisor de turistas hacia Castilla y León, con un 27,36 % en 2016. En lo que va de año, el número de turistas procedentes de Madrid ha crecido un 17,16 %.